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天猫托管:标题优化的正确操作

发布日期:2020-06-16   来源:易亚电商
       有好多人认为电商发展到这个时代还在谈标题优化真是个笑话。我觉得说这些话的人才是搞笑的,要么他们根本不懂标题对宝贝的重要性,要么就是他们已经沉不下心来研究这些细枝末节的东西了。标题,顾名思义是一个宝贝的切入口,谈不上像主图一样吸睛,但是任何店铺即使是再大的店铺,做好标题这一环都会把店铺做的更优秀。
 
一、确定主关键词
 
一个还没上架的宝贝就像一个刚出生的孩子宛如一张白纸,给他贴上什么样的标签、取什么样的名字完全影响日后他的发展。
首先要从宝贝的属性、卖点、价格、用户画像等多维度来确定他的主关键词,之后所有关键词的选取都围绕主关键词来扩展。如何在茫茫人海中脱颖而出?既要准确描述宝贝又要突出主打的点和特色。
举个例子来说:例如毛衣,但这个关键词太大,可以加上前缀词与类目词,变成短款春季毛衣,筛选掉大量竞争者。确定之后,所有的其余关键词都围绕他来展开,有了很强的主心骨后,权重和转化自然也会有不错的效果。
 
二、选取关键词
首先要搞懂什么是长尾词:两个以上的属性词+核心词。 长尾词围绕主关键词进行建立(圈定相对的购买人群)。其次选取关键词时一定要注意竞争环境,如果精品的销量都很高,比如一些我们店根本无法与其相比的大店,即使这时候我们的排名上去了,就算获得了点击,转化率也会很不理想。
属性对应是根本:不能为了凑字就去写一些无关词,即使是通过这种方式带来流量也是很难成交的,还会影响搜索引擎判断。这里还要注意一些容易被系统误判的属性词,例如玫瑰金色,会引起系统误判以为你要卖玫瑰。再次要注意买家的特殊习惯。例如马甲的南方说法就叫坎肩;无袖也有的买家叫砍袖。
可能有这样的问题:长尾关键词一般不都是包含热词了么,那区分长尾和热词又有什么意义,我们要明白的是,搜索引擎在抓取标题关键词的时候,是精确匹配优先,模糊匹配在后的,也就是说同样的分词,按不同的顺序组合,长尾词的权重是不同的,这个我测试过多次,长尾词的分词顺序会影响到排名。当然这个不应该是我们研究的重点,因为紧密关联,空格等对搜索结果的影响不是很大,后面提到的分词才是关键词选择最重要的事情,我们组标题的时候尽量把标题词的顺序和系统提供的关键词一致。
 
三、组合标题
选好了关键词,并统计好了关键词的数据,接下来就是把它们组成标题了。紧密排列优先规则已没有太大作用,基本可以无视,就是标题重要的不是分词有没连在一起,而是你用了什么分词,只要标题读起来通顺些就好了。
标题前端建议写一些从图片上看不出来但是又很重要的属性写出来,例如像袖长,领型,颜色,男女款式,风格基本从主图上就能直接看明白,但我们这个产品是不是新款,用的面料是棉还是莫代尔,有没加厚,属不属于保暖型等就难以从主图上看出来,所以我们要把这些写在标题最前面,把这些交代清楚,比如太空棉加厚风衣春秋,相信对提高点击率会有帮助的。的确,大多数人都是看了主图就决定点不点击这个宝贝,但也有那么一部分人,他们会看下标题,因为他们已对你的主图感兴趣,特别是移动端,而这一部分人,才是购买欲望最强烈最有可以下单的。细节定成败,也许就是多了这0.01%的点击率,就引起了你想不到的蝴蝶效应。
标题前端就把重要的关键词表达完整还有一个原因是移动端是不完全显示标题,最后6个字是隐藏的,天猫PC端更甚,只显示前面17个字,后面13个字全被隐藏。 带空格的关键词如何处理,前后顺序和空格已不重要,只要关注用了哪些分词就行。标题永远都没有完美的,淘宝上的买家这么多,有人习惯搜女装,有人习惯搜服装女,有人习惯搜女式服装,我们能的就是,精选分词,合理组合成标题,之后的主图优化,提升关键词权重,提高宝贝转化率更为重要 。
 
总结
我们一定要明白,标题不管如何组合,最后能真正带来流量的不在于标题本身,而在于它拆分出来的各个长尾词的权重,只有关键词权重上去了,才有排名,才有流量的引入。不要以为懂了标题就懂了SEO,这个真的还差很远,标题最多只能算是SEO十分之一的内容。未来还有更多需要探索的领域。
本文地址:https://www.tianmaotuoguan.cn/news/175.html

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